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许晓宇邵清龙
（2）部分媒体遭遇生存危机被迫寻租。
大陆传媒的主流依然是纸质媒体，尽管许多大型传媒可以得到政府经济补贴和指令性发行，可以不必为生存担忧，但类似于《新快报》这样的子报是得不到这种政策性扶持的，还有许多依附于非强权部门的报刊，同样被迫走上市场，要依靠自己的努力来养活自己。事实证明，在这样一个纸质传媒被网络所压制的时代，连美国众多成熟的商业报刊都在越来越多地退出或者压缩纸质报刊的时代，大陆这些被推上市场却又放不开手脚的传媒要通过正常经营来养活自己并不容易。在生存的压力下，收点钱帮人发几篇文章就算不上太难以接受的事了。只是欲壑难填，舆论寻租这种事一旦开了头就再难收手，先是帮人做表扬性报道，再进一步就是风险大收益也大的批评性报道。
当然，并非所有走上舆论寻租这条不归路的传媒都是出于生存需要，利益才是最大的引导者市场经济环境下，权力寻租者层出不穷，媒体也难独善其身。
（3）记者收入微薄，社会地位下降，经不起诱惑。
大陆的记者曾经是社会的宠儿，九十年代以前，记者还属于国家干部中的翘楚，本世纪初“无冕之王”的桂冠依然金光灿灿，收入在社会上至少也能排上个中上阶层，社会地位更是位居十大最具吸引力职业前列，走到哪都能迎来羡慕的眼光。但近十几年来，社会整体收入飞跃，而记者的微薄薪水却几乎停滞不前，甚至还有比不上十年前的；笔者之前了解过一下，在广东的许多记者年收入大约是在十万元左右，这点钱在都市白领中应该是处于中下水平了，维持正常生活没问题，但消费水平肯定是远比不上十年前的潇洒了。更重要的是，随着媒体机构的半商业化运作，记者的群体膨胀的同时，社会地位也是急剧下降。失去荣誉和尊严的记者群体，又终日厮混于充满诱惑的市场大环境下，手中还有那么一点小小的舆论监督权，于是就算明知舆论寻租之路充满风险，有违职业操守，还是有不少记者“前仆后继”地踏上求财之路。
（4）义气、人情和压力。
还有一部分记者，在利益诱惑面前能够坚守本心，却抵不过友情、亲情等的求恳，或者是来自同事、上级的压力，开始时只是小小的打个擦边球，而后帮了一个就不能不帮第二个，于是渐渐也就同流合污了。
3、解决舆论寻租问题的对策：
舆论监督不仅关乎言论自由，其道德评价的后果还在很大程度上维系社会公正，其责任重大，如果放任这种寻租行为蔓延发展，则不但中国的新闻行业难以健康成长，中国的新闻舆论监督难以取信于民，还会给整个中国社会的生产、生活秩序，特别是诚信文化建设、市场经济建设及和谐社会体系的培育，带来极大破坏。就以这次《新快报》的虚假报道事件来说，中联重科在报案时提供司法鉴定结果表明，这起以舆论监督之名引发的股价波折造成股价市值损失达13.69亿余元人民币，股价波动是否应完全归责于舆论暂且不提，这个数字已经足以触目惊心。舆论寻租问题解决不易，却不能不解决。
（1）新闻从业人员职业道德教育是正本清源的基础。
《新快报》虚假报道事件后，大陆开始了一次全国范围内反对舆论寻租、打击虚假报道、严格新闻纪律的行业整风活动。《人民日报》在本次事件后发表评论文章《有职业操守才有媒体公信》提出：“新闻界尤须铭记自身使命、恪守职业操守，清理门户、整肃力量。如此，才守得住铁肩道义的媒体风骨，当得起时代赋予的庄严使命。”我觉得很有道理，道德教育肯定能不能解决所有问题，但却是解决问题的基础。同样的的境遇，我所认识的记者中，能够坚守道德底线的还是占多数。
（2）完善媒体管理制度，建立严格退出机制。
舆论寻租的危害太大，不得不防，多年来大陆舆论界反不正之风、反有偿新闻活动年年不绝，中央政府也是三令五申，处罚力度也从单位处理，到行业处罚，再上升到了刑事判决的程度，却总是难于见效。以批评报道要挟企业而获刑的记者屡见不鲜，舆论寻租在新闻界成了半公开的秘密。事实证明仅靠职业道德规范本解决不了舆论寻租歪风。必须建立严格的新闻行业进入与退出机制，即所谓的“红牌出场”机制，任何从业人员与所服务的新闻单位，只要被查实犯有舆论寻租的行为，即予以辞退或关闭的处罚，并根据具体情况对责任人予以若干年内直至终生不许再从事新闻工作的严厉处罚。乱世用重典，治理混乱的舆论界也应该从严，淘汰一批试图浑水摸鱼，籍舆论监督权以牟利的，震慑一批蠢蠢欲动的，大约也就差不多能安定下来了。那些野心过大、品格不端的本来就不应该进入这个行业，至少清除出局总比锒铛入狱的结果要好些。
（3）媒体运营商业化。
对于那些挣扎求存的媒体，最好的办法就是实现媒体运营商业化。既然已经将媒体推进了市场，那么就应该解开束缚的手脚，让它们能够轻装上阵，站在同一标准下公平竞争。根据市场需求运营，不能生存的及早退出，或者并入更强大的同行中。也许有人对媒体运营商业化不放心，觉得难以管理，经济市场化之前也有类似的担忧，现在开发几十年了，经济繁荣社会发达，也没有出什么大问题。一方面让媒体自负盈亏步入市场领域，一方面又以国家计划方式死死把住所有权和管理权，这无疑是让舆论界带着镣铐在跳舞，说不准会全盘崩溃的。
媒体公信
责任编辑：杨松