前三秒“抓”人。可以尝试改变材料式叙事，进行文学式叙事，更多地加入现场感、纪实性。讲故事的一个重要技巧就是悬念的设置，好的新闻报道应该是一个不断打开这个悬念的过程，从而形成一个完整的、能引起人兴趣的故事体系。这里面讲的故事可以是一个人的故事，也可以是一件事的前因后果，还可以是讲清一个道理的逻辑性叙事，能够把一个道理讲好了、讲清了，也是一个故事。

　　“在新闻里放上一张脸”。新闻内核越硬，切入点越要软。人是新闻中最活跃的因素，也是最容易打动人的要素，正面报道要融入人的故事。大时代也有“小屋檐”，可以研究借鉴文学、影视作品反映宏大主题的手法，用个体来反映整体，多讲具有典型意义的人的故事。2023年汛期，河北遭遇百年一遇的特大洪灾。习近平总书记对河北灾情十分牵挂，在抗洪抢险救灾的紧要关头和灾后恢复重建的关键时刻，多次作出重要指示，凝聚起河北人民战胜困难的强大信心和力量。2023年11月10日，习近平总书记在北京、河北考察灾后恢复重建工作。河北日报聚焦总书记在涿州受灾最重的刁窝镇考察时强调的“房屋修缮加固重建，是灾后恢复重建的头等大事”，制作推出了微纪录片《刁窝的“头等大事”》。记者在涿州蹲点采访近一个月，跟踪拍摄了万全庄村农民付继军、刁四村党支部书记张克伟、望海庄村重建小超市的杨立新等3个人物和他们的家庭、村庄的重建故事，拼出了刁窝恢复重建的“全景图”，真实、生动地反映出灾区干部群众重建美好家园的信心和决心。

　　“说人话”是一种脱胎换骨。习近平总书记强调：“群众的思想最鲜活，群众的语言最生动。深入群众，就来到了智慧的大课堂、语言的大课堂，我们的讲话、文章就可以有的放矢，体现群众意愿，让群众愿意看、看得懂，愿意听、听得进。”主流媒体必须下大力用新闻语言、百姓语言、网络语言转化工作语言、官方语言、材料语言。

　　“说人话”其实是用自己的话把理解了的新闻事实和道理讲出来，需要把更多功夫用在走基层上，把更大的功夫用在思考和研究上。

河北日报创新推出“百姓看日报”融媒体专栏，以“竖屏短视频+创意条漫”形式，对党报时政新闻进行活泼有趣的解读。

　　尝试以“说”破局。突出口语化、网络化，书面语言需要进行口语化翻译，形成与受众互动交流的话语环境。比如河北新闻联播有条时政新闻《河北：2023年前三季度八大主导产业全部实现增长》，里面有大量术语和概念，《百姓看联播》在做这条新闻时标题叫作《“领头大哥”跑得快》，把装备制造、信息智能、生物医药健康、钢铁等河北8个产值高的产业，比喻成“领头大哥”，形象又生动，提气又鼓劲。

　　多打比方强化形象化表达。“打比方”是通过比喻的修辞手法来说明事物特征，虽然在日常生活中它只是说话的一种技巧，但却是语言通俗化重要的入口，要下功夫理解、消化了新闻内容后，再变成形象化的百姓身边事、身边理来重新讲述。

　　让数字“说话”。在报道中，只要有数字就一定要有说明、有对比，没有经过解读的数字是没有意义的，把数字解读好了就能让它们变成报道中灵动的因子。比如在《2022年10月河北地表水“国考断面”优良比例为73.8%》这条新闻中，73.8%这个数字意味着什么，普通人可能不清楚。在做这条新闻时应该先解释清楚什么是“国考断面”，再对73.8%这个数字作出说明。可以这样说：“河北有122个国考断面，乘以73.8%约等于90个，也就是说大约有90个达到或优于Ⅲ类水质，是可以作为饮用水源的。而在7年前，这样的优质水断面全省只有29个。”这样一说明，人们对数字就有了形象的理解，也通过数字和它们背后所传递出的信息，了解河北为守护绿水青山所做出的努力。

　　得青年者得天下。青年是互联网的“原住民”，也是网络传播的重要受众群体，正面宣传需要在传播队伍、传播手段、传播形态的年轻化上下功夫，润物无声地将主流价值植入年轻受众的“思想内存”和精神血脉。

　　善用网梗打造网络调性。网梗是当前网络文化非常重要的表现形式，针对网络受众年轻化的特点，多用网言网语，也可以“造梗”“融梗”“玩梗”，让宣传呈现出更多年轻态。

　　知识点也是新闻点。主流传播要贴近受众特别是年轻受众，就要多研究年轻人的兴趣点。时政、经济报道中大量的新闻术语、概念、数字，人们有时因为看不懂而不愿看，而这里面恰恰有很多年轻人喜欢的新知。把年轻人渴望获得新知的需求挖掘出来，做好解释、解读，也能够有效地为正面宣传“引流”。河北日报《百姓看日报》的“主打选题”之一就是筛选党报时政报道中的知识点，用条漫、短视频形式进行传播。如《新质生产力，是个什么力》《“盐碱地”咋回事？为啥能“逆天改命”？》《环保绩效创A，跟咱啥关系》《城市更新是什么？为啥要立法》等，在让人“涨知识”中也完成了传播。

　　传播力是媒体的硬实力，也是一种引导力，更是一种生产力，最终决定着影响力。全媒体时代的正面宣传要追求更好的质与效，就必须更加重视传播，更加遵循传播规律，以传播力的提升倒逼内容精品的打造和形式、渠道、技术的创新。在这项系统工程中，观念变革是先导，形态创新是突破，作风转变是保证，需要主流媒体持之以恒坚守、孜孜以求探索、锲而不舍创新。