团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。习近平总书记对提高正面宣传的质量和水平多次作出重要指示、提出重要要求，强调要做好正面宣传，“注重提高质量和水平，增强吸引力和感染力”。习近平总书记的重要论述和重要要求既是认识论，也是方法论，为我们做好新时代党的新闻舆论工作，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，更好地履行举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，提供了根本遵循和实践指南。

　　巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，必须做大做强正面宣传，这是主流媒体在新时代的使命担当。必须深入研究、科学遵循和精准把握全媒体时代的传播规律，让正面宣传直达受众、直抵人心，把更多正能量变成大流量，为推进中国式现代化汇聚强大的动能。

　　追求宣传规律和传播规律的统一，把握新闻价值的时代内涵

　　习近平总书记强调：“正面宣传要用心用情做，让群众爱听爱看，不能搞假大空式的宣传，不能停留在不断重复喊空洞政治口号的套话上，不能用一个模式服务不同类型的受众，那样的宣传只会适得其反。”学习领会习近平总书记重要指示，用心用情做好正面宣传，需要在实践中深化对一些宣传理念的认识，处理好几个关系。

　　宣传与传播。宣传与传播本质上都是以让受众接受信息为目的，宣传也是传播，传播也是宣传。但在全媒体时代，两者的不同愈加明显。宣传是“我说你听”，传播是“以你喜欢的方式说”，互联网背景下则更是“无互动、不传播”。过去我们更多注重宣传要有规模，形成声势。如今受众有了更多自主获取信息的方式，要求我们的宣传不仅要遵循宣传规律，还要更加尊重传播规律，做“看不见的宣传”，而不是不断重复喊空洞的口号、说“正确的废话”。

　　传播格局深刻变化、媒体技术飞速发展，主流媒体作为主流价值和意识形态的传播主力军，必须以新的理念、新的手段、新的形式，实现主流价值和思想观点的传递，不仅让人“听得到”，更要让人“听得进”；不仅要关注“说什么”，更要研究“怎么说”；不仅要“说得好”，更要“传得开”。应该说，从政治宣传到政治传播的转变，追求的是宣传规律与传播规律的有机统一，这是主流媒体在新时代新形势下凝聚共识的优选路径。

　　媒体本位与受众本位。从“宣传”到“传播”是理念上的进步，是对马克思主义新闻观党性与人民性相统一理论的深化。更令人信服地说服人、更真诚地感染人、更有实效地影响人，是有效信息传播的核心。坚持民心导向做宣传，从“媒体本位”转向“受众本位”，就是以人民为中心的发展思想在党的新闻舆论工作中的体现。

　　在实际工作中，一些正面宣传报道存在着“自说自话”问题，有的把会议语言、文件语言原封不动搬到报道中，解读政策套用概念、堆砌数据；有的把党和政府的利民惠民举措淹没在程式化、公文式表述中，“高大上”有余、接地气不足；有的宏大叙事比较多，没有很好做到以微观视角服务群众、做好传播。民心是最大的政治，党的宣传思想文化工作是为党赢得民心的工作，必须在打通党心民心、提高宣传工作触达率和共鸣感上积极探索创新，切实增强人民群众的认同感。

　　党的十八大以来，特别是习近平总书记作出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示10多年来，各级主流媒体守正创新，在提升正面宣传的吸引力和感染力上下真功、求实效，呈现出融合创新欣欣向荣、繁花满枝的态势。人民日报社建立起综合覆盖用户超13亿人次的全媒体方阵，中央广播电视总台《主播说联播》成功破圈打通“两个舆论场”，新华社以新媒体技术驱动传播创新等，融合发展“国家队”成为开路先锋，“地方队”深融突破、百花齐放，刷屏热传之作不断涌现，打造新型传播平台整合步伐加快。这其中的重要理念和观念突破就是树立了鲜明的受众导向，把“媒体想说的”和“百姓想听的”有效结合，让党心与民心交融。近年来，河北主流媒体主打“百姓系”传播创新，以长城新媒体集团、河北广播电视台交互式短视频融媒新闻栏目《百姓看联播》、河北日报“条漫+短视频”融媒栏目《百姓看日报》为龙头，带动全省各级主流媒体打造时政报道新样态，以百姓想看、爱看、看得懂为标准，重构文字、镜头、声音的叙事逻辑，用百姓视角、群众语言、网感表达有效扩大主流传播半径，为时政报道增加网络流量的入口，得到网民的认可，成为有效且有益的尝试。

　　新闻价值与主流价值。新闻价值是指所报道的新闻事实能够引起受众关注的程度和要素，及其传递价值观的能力。在新时代新征程上，主流媒体需要对新闻价值的内涵进行新的认识，更加注重正面宣传传递主流价值观的能力，并且运用好传播学的原理，不断创新传播，让主流价值观深入人心。

河北日报推出微纪录片《三界碑下》，聚焦发生在环绕京津冀1号界桩附近的3个小山村的10年变迁，讲述京津冀协同发展带来的百姓故事。

　　习近平总书记强调：“要坚持以正确舆论引导人，做到所有工作都有利于坚持中国共产党领导和我国社会主义制度，有利于推动改革发展，有利于增进全国各族人民团结，有利于维护社会和谐稳定。”这就要求我们心怀“国之大者”，胸有工作全局，以服务好党和国家的工作大局为最大的新闻价值。当前，要紧紧聚焦用党的创新理论武装全党、教育人民这个首要政治任务，紧紧围绕以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业这个中心任务，把坚持高质量发展作为新时代的硬道理，凝聚起最广泛的社会共识、最充沛的正向能量、最强大的精神力量。