一是健全信息传播业态，抢占各类新兴市场。中国媒体在加强和改进传统业务的同时，积极介入新媒体业务，努力由单一媒体向全媒体信息传播业态拓展，不断扩大在各类新媒体市场的覆盖面和影响力。
　　二是建设多媒体数字平台，优化新闻信息生产流程。许多中国媒体纷纷建立集多媒体信息采集、加工、储存、发布、管理于一体的数字技术平台，并以此为基础整合各类信息资源，实现内容集约化生产、新闻信息产品多级开发。
　　三是探索多种商业模式，拓展品牌影响力。来自新媒体和金融危机的双重冲击，使中国媒体进一步意识到单一商业模式的弊病和危险。许多媒体纷纷开展多种经营，探索新的盈利模式，利用品牌影响力，开辟新的收入来源。
　　在新形势下，中国媒体同样面临新的挑战与机遇。这些挑战和机遇不但来自信息传播技术和全球传媒格局的变化，更来自中国经济社会发展对传媒业提出的新要求。
　　随着中国改革开放和现代化建设的不断发展，社会和公众对新闻信息的需求更加强烈。人们希望有更多可供选择的信息来源，有更简单便捷的获取信息的手段，希望媒体提供的新闻信息能够更加丰富，具有更强的时效性、针对性、可信性、实用性，不但能够提升整个社会的文化品位，而且能够满足每个群体的个性需求。媒体不仅要承受更大的市场压力，而且要承担更大的社会责任。所有这些，无论对新媒体，还是对传统媒体，都是极大的挑战。
　　对中国媒体来说，这些挑战中也孕育着极大的机遇。社会和公众对新闻信息需求的增加，对媒体提出更高要求，意味着媒体市场还有很大发展空间，意味着媒体还有更多大显身手的地方。谁能找到满足人们信息需求的途径，谁就找到了发展壮大自己的机会。谁能为社会和公众提供更加满意的信息服务，谁就能获得更大的市场份额。谁能取得让公众满意的社会效益，谁就能取得让自己满意的经济效益。
　　记者：全球和国内媒体业的新发展给新华社等传统媒体带来了哪些挑战和机遇？
　　李从军：作为中国最具影响力的传媒集团之一，新华社的发展同样离不开外部环境的影响。数字化、网络化的进程促使新华社审视既有的业态模式，向前探索符合新华社自身特点的多媒体业态。一方面，新华社深刻地认识到随着个人传播能力的兴起，传统传媒业都面临着对自身在功能确定和传播流程中的重新定位，传统通讯社单纯的供稿业务已无法满足受众和市场的需求；另一方面，随着在传播流程中的定位逐步明确，新华社清醒地意识到科学合理的体制机制及业务架构对促进发展、建立多媒体业态的重要保障作用。此外，新华社也深切地感受到国际金融危机给事业发展、业务拓展带来的巨大压力。
　　至于您认为新华社是传统媒体，恐怕存在一些误解。事实上，新华社从上个世纪九十年代中后期就创办了新华网，近年来又顺应移动通信的发展，开发了以手机为主要载体的多种新闻信息产品；针对内部资源缺乏整合共享、信息孤岛频现的传媒业通病，建立了多媒体数据库，对整个新闻信息产品的采编和营销进行重构，并以促进信息在更广范围内的科学有序传递为目的，牵头制订了中文新闻信息技术标准；顺应受众接收信息多渠道化、碎片化等特点，开拓了户外屏幕、楼宇电视等新闻信息服务载体；同时，还构建了金融信息平台，拓宽了新闻信息服务领域，建立与市场受众直通的新的传播终端。实施战略转型一年多来，新华社着重发展视频报道、新媒体报道，并以增量业务为龙头，带动存量业务的发展和调整，产品生产、组织架构、体制机制等已经更加适应多媒体传播时代的发展要求。
　　记者：请简要介绍新华社应对新挑战、新机遇的整体思路、具体举措和已取得的成效。
　　李从军：新华社在新时期的发展整体思路是：坚持以科学发展观为指导，积极适应国际国内形势发展的新情况，着力创新体制、机制和业态，着力提升新闻信息采编、传播能力和效率，着力建设一支高素质人才队伍，深化改革、加快发展，立足国内、拓展海外，加速推进组织结构、多媒体业态、内容生产、传播方式、营销模式、技术构成、管理体制等方面的战略转型，建设中国特色社会主义世界性现代国家通讯社。
　　为此，新华社着力推进三个拓展，即由传统新闻产品生产为主向现代多媒体新闻信息业态拓展、由面向媒体为主向直接面向终端受众拓展、由立足国内为主向有重点地更大范围参与国际竞争拓展；努力构建四个系统，即现代采编、研究系统，数字化加工、运用、传播系统，更加完善的新闻信息产品营销系统，多元化对外交流合作系统；大力加强五个重点建设，即报道业务建设、重点项目建设、人才队伍建设、海外舆论阵地建设、管理和制度建设。
　　经全社上下共同努力，新华社新闻报道和改革发展等各项工作都取得了比较好的成绩，形成了积极向上的良好态势，特别是在一些重点工作、重要领域和重大项目方面实现新的突破，在战略转型方面取得明显进展。
　　一是向现代多媒体新闻信息业态拓展迈出新步伐。初步形成从文字、图片为主的"两翼齐飞、图文并茂"，到文字、图片、音视频"三位一体"的多媒体发展格局，为加快向现代多媒体新闻信息业态拓展打下了基础。成立多媒体中心并启动运行，全力打造多媒体新闻信息数字生产加工平台，实现在同一界面制作、播发文字、图片、音视频和多媒体融合稿件，初步具备直接签发供电视、网站、手机、户外屏幕等各种形态媒体使用的多媒体稿件的能力。