二是向直接面向终端受众拓展实现新突破。成功实现新华网的改版，不断丰富内容，完善服务功能。不断升级金融信息平台建设，在提高用户服务水平和技术支撑能力的同时，启动资本运作和市场化运作。不断创新新华手机短信、手机报等手机媒体的产品形式，丰富产品内容，提高时效性和互动性，这些产品已经成为新华社重大报道的"第一落地渠道"。开通手机电视台，提高户外屏幕、流动媒体的受众覆盖面和影响力。此外，还对多媒体数据库和各社办报刊直接面向终端受众的能力进行了提升。
　　三是参与国际竞争的能力得到有效增强。调整和优化驻外机构布局，拓展了一批金融信息采集点，组建了北美总分社、亚欧总分社，目前，新华社驻外分社已达117个。调整充实驻外分社人力配备，加速推进"本土化"进程。同时，加强了与国际知名传媒集团、通讯社等的交流合作，积极探索对外交流合作的新领域、新机制、新渠道和新方式，努力搭建国际一流媒体交流平台。
　　记者：请介绍世界媒体峰会召开的背景，其主要目的或动机是什么？
　　李从军：当前，国际形势正经历着前所未有的复杂深刻变化，全球传媒格局也正经历着前所未有的巨大变革，受众需求日益多元化，使媒体面临空前挑战，同时也迎来了难得机遇。国际金融危机的冲击，对传媒业发展提出了新的课题。在这种背景下，以"合作、应对、共赢、发展"为主题举办世界媒体峰会，共同探寻世界传媒业生存和发展之路，意义更加特殊而重大。在这全球媒体发展的重要关头，新华社愿意与各国各地区媒体一同应对危机、加强合作，实现互利双赢、共同发展。
　　记者：请介绍峰会的筹备情况。
　　李从军：为发起世界媒体峰会，新华社在北京奥运会期间，先后邀请新闻集团董事长兼首席执行官默多克、美联社社长柯里、路透社总编辑史进德、法新社社长皮埃尔、英国广播公司（BBC）总裁汤普森、共同社社长石川聪等12家境外重要媒体机构负责人来访。通过会谈，大家一致认为，有必要共同发起世界媒体峰会。奥运会后，新华社通过不同渠道在多个层次就共同发起世界媒体峰会与相关媒体进行了沟通，并达成共识。
　　经充分沟通协商，新华社与新闻集团、美联社、路透社、俄塔社、共同社、英国广播公司、时代华纳特纳广播集团、谷歌等8家世界著名媒体机构一起，决定共同发起世界媒体峰会，并明确由新闻集团董事长兼首席执行官默多克、美联社社长柯里、路透社总编辑史进德、俄塔社社长伊格纳坚科、共同社社长石川聪、英国广播公司全球新闻总裁山姆布鲁克、时代华纳特纳广播集团亚太区总裁兼董事总经理马可宝和谷歌公司全球副总裁刘允担任共同主席，由我担任执行主席。新华社还同8家共同发起方建立了常设机构峰会秘书处，并就峰会规模、主题议题、组织形式、日程安排、费用支出、共同宣言的修改和通过形式、峰会长效机制等，达成了广泛和重要的共识。
　　截至目前，共有70个国家和地区的135家主流媒体和机构确认参会，其中欧美地区的主流媒体43家，亚洲地区的主流媒体21家，中东地区主流媒体17家，非洲地区主流媒体17家，东欧及前苏联地区主流媒体20家，拉美主流媒体8家，港澳台主流媒体9家。上述确认参会的媒体，涵盖了世界最主要的媒体集团和所有的媒体形态，其中媒体集团9家，通讯社62家，报刊29家，广电媒体30家，新媒体2家，政府机构3家。另外，还邀请了40多家境内媒体负责人参会。
　　记者：您认为峰会召开具有什么样的意义？将产生怎样的影响？您对峰会可能取得的成果有着怎样的期待？
　　李从军：CNN一位资深的从业人员认为，世界媒体峰会将是"媒体的奥林匹克"，这一说法具有一定的代表性。世界媒体峰会突破通讯社、报刊、广播、电视、互联网等媒体业的行业界限和框架，致力于传统媒体与新兴媒体的融合，为世界各国媒体机构搭建起互动交流和合作的有效平台。来自五大洲的媒体机构不分媒体大小、不分媒体形态，共谋发展，共商策略，共创未来，必将对世界传媒业的发展产生广泛、积极和深远的影响。世界媒体峰会共同主席俄塔社社长伊格纳坚科对峰会给予了高度评价，他表示，世界媒体峰会是世界传媒界具有标志性意义的重要事件，将为扩大各国媒体之间的联系及合作作出举足轻重的贡献。
　　我希望，通过世界媒体峰会提供的高端合作交流平台，能够促进世界媒体加强沟通与协商、深化交流与合作，应对挑战、共赢发展。 (来源：瞭望)