细化国别研究，做好从“泛化”到“精准”的浸润式传播

　　以往在面向东盟的国际传播实践中存在着受众对象不够清晰、各国传播无差异、精准表达不到位、信息泛化等问题。东盟各国在国情民情、经济发展、种族差异、文化语言等方面存在差异，细化东盟国别传播研究，做好从“泛化”到“精准”的浸润式传播，以精准传播提升传播效能，是面向东盟传播的首要之务。

　　把握东盟成员国受众差异，提升信息供给能力。要根据东盟成员国受众使用媒体的差异特征，制定具有对象国适用性、针对性的国际传播方案。例如，泰国、老挝、柬埔寨等国受众偏爱传统媒体；缅甸、越南、马来西亚等国主流媒体与新兴媒体均占有一定市场份额；文莱、印度尼西亚、新加坡、菲律宾等国家的移动互联网平台发展较快，舆论传播也随之呈现出多元发展格局。针对东盟国家媒体发展情况及受众媒介使用特点，开展与之相适应的内容生产，尊重文化的差异性与多样性，提升国别传播的接受度与有效性，增强国别传播的信息供给能力，有助于提升面向东盟国际传播的整体效能。

　　研判东盟成员国受众需求点，做好浸润式传播。要利用大数据和算法技术，研判东盟各国受众的兴趣点、关注点、疑问点，提升面向东盟传播的精准度。在叙事方式层面，要充分了解东盟各国受众需求，找准受众关切点和兴趣点，运用受众喜闻乐见、易于接受的方式进行精准传播，让主动发声变为浸润式传播。要坚持国际传播精准施策、布局、推进与落地相统一，不断增进东盟成员国受众对中国声音与中华文化的共鸣与认同，在润物细无声中拉近与广西、与中国的文化距离。

　　强化数字技术运用，构建由“平面”到“立体”的现代化全媒体传播格局

　　在当前广西面向东盟的国际传播矩阵中，仍然是以传统媒体为主导的传播格局，传播的“深度”明显提升，但立体化的现代传播格局尚未完善，面向东盟传播的“速度”仍有待提升。

　　由“平面”到“立体”的传播格局转向。广西日报社与38个“一带一路”国家的60多家媒体建立了合作关系，且建有中国—东盟网络视听产业基地，与中央广播电视总台共建中国—东盟传媒港，与东盟国家合作开设“中国剧场”“中国动漫”“多彩中国”等栏目，政府在国际传播中的主导作用优势明显。但社交媒体的影响力发挥不充分，尚未被专业化、广泛化运用。在面向东盟的国际传播中，推动海外社交平台发展、加强数字化传播是两个重要抓手，以此促使传播格局由“平面”向“立体”转向，展示真实、立体、全面的中国形象、广西形象，构建全媒体传播格局。

　　要继续开展“境外媒体看广西”采访活动，邀请东盟国家媒体代表以“文化使者”的身份在广西开展考察采访，让海外媒体成为“中国奇迹”的重要见证者和“中国故事”的重要讲述者。要用好企业品牌及文化这一国家形象认知与建构的柔性力量，发挥正向引导功能。

　　推动海外社交平台发展，加强全媒体传播引导。要积极推动广西海外社交平台的发展，以适应移动化、社交化、可视化的发展趋势，将以往由传统媒体主导的“平面”传播格局向由全媒体传播引导的“立体”传播格局转向。对此，一要用好社交媒体，提高自主社交平台国际化程度，让广西故事在东盟社交平台得到更广泛传播，以文化的交流互通增进东盟受众的文化认同感，如东方文化认同感，国际交流中彼此对对方文化的引进、接受和认同等。二要开设脸书、推特等海外社交媒体账号，充分利用海外社交媒体平台，加强与海外媒体的合作，以先进的采编技术和新颖的传播手段扩大面向东盟国际传播的辐射面，促进广西民众与东盟受众的民心相通。三要发挥全媒体传播在面向东盟国际传播中的引导功能，不断拓展叙事主体的自觉传播意识，全面展示现代广西在经济、政治、文化、社会、生态等维度的新形象。

　　强化数字技术应用，增强数字叙事能力。数字化传播已成为我国国际传播的新介质，应积极探索东盟国际传播中的数字技术运用策略，为面向东盟的国际传播蓄积势能，如积极探索新兴监测、分析和反制数字认知战略的技术使用，改变由“他者”视角定义广西的局面。同时，借助数字媒介技术搭建起广西与东盟的数字化、网络化、智能化文化传播空间，积极利用数字媒介形成虚拟在场的文化共同体。要将数字叙事能力作为面向东盟国际传播能力建设的核心，不断增进面向东盟的国际传播效能，推进中国与东盟国家共同体建设。

　　本文系中共广西壮族自治区委宣传部委托研究重大课题“关于加强全媒体传播体系建设、塑造主流舆论新格局的路径研究”（项目编号：BXGJ202301）阶段性成果。

　　（作者王仕勇系广西大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师，曹文扬系广西大学马克思主义学院博士研究生）