在过去，公益事业的活动单一，多为机构式、项目式的定向募捐、捐助，所以导致公益报道传播单调且单向，内容难以突围。随着新媒体与移动互联网的发展，公益活动被重构，有了新的定位。数字公益让公益活动拥有更多的可能性，公益传播与公益报道的新内核，让传播内容拥有了更多元的发展与革新。

　　腾讯公益曾经发布过一个H5作品《一场特殊的摄影展》，通过交互动画的形式报道乳腺癌背后的知识与故事。由此可见，相比过去的内容与形式，新媒体时代公益报道不再拘泥于传统的苦难故事与深度报道，对某个疾病群体进行科普、动员大众解决公益问题也可以是公益报道；使用H5、动漫、条漫、短视频等形式，也会让公益报道的呈现形式更加丰富。

　　现有公益报道与理念更新不同步。2016年，中华人民共和国第十二届全国人民代表大会第四次会议通过了《中华人民共和国慈善法》，慈善事业正式走上规范化、专业化的正轨。2023年，我国进一步修订慈善法，不断与时俱进、完善发展。

　　往常，公益事业更多被称为慈善事业，这种理念往往带有强者怜悯弱者的性质，只有强者帮助弱者才能算是推动公共事业，并不符合公益事业中“让公众服务公众利益”的特点。2023年修订的慈善法引入了公益的概念，从传统慈善到现代公益，理念进一步完善。

　　在互联网的推动下，公益门槛降低，人人皆可做公益，媒体不一定要出钱、出版面才算是做捐助做公益，媒体传播的过程、参与的过程，就是在做事、在担当。

　　公益报道要防止目标误差和社会心理落差。过去的公益报道，多是面向读者告知某些信息，这种说教式的论述也是导致公益报道内容、效果单一的重要原因。全媒体时代，公益报道的参与感和体验感很重要。有学者认为，媒体和公益组织需要做的事情，是让所有人获得更多公益体验感、价值感以及个人成长。全媒体时代，新闻媒介要注重专业化公益报道，让大众对公益有参与感，在参与中构建为公共利益服务的良好社会氛围。

　　因此，公益报道仍然需要回到媒体责任和专业性本身。在全媒体时代人人可做公益的背景下，公益报道更应该发挥媒体责任，整合社会各方资源，生产出更多符合新闻专业要求、符合传播规律的内容，推动公益传播与公益报道健康发展。

　　趋势与建议：以专业化为核心，向数字化连接拓展

　　趋势：数字化、年轻化与专业化的交织。“互联网时代的公益特征尽在一个‘新’字，因此公益传播也需要不断创新才能历久弥新，这对公益行业、公益组织和公益从业者在公益传播力、数字力、创新力、领导力和政策力的五力提升上提出了更高要求。”

　　数字化带来新的媒介化社会，数字力产生新的社会连接力，公益报道也得以在新环境中、新力量下实现进步。公益传播的数字化实践需要不断探索新路径，利用日新月异的数字科技改善报道形态，创新传播形式。从文字新闻到图文并茂再到有声媒体、现场直播，数字化为公益报道带来更多可能，推动了公益报道的发展。

　　全媒体时代，数字技术和数字平台不断推进和优化，其广泛运用使得话语权不再仅仅存在于传统媒体中。公益传播的主体更加多元，互联网人人可以发声的属性让每个个体都有可能成为公益的发声者，而专业媒体在其中将更多发挥组织及整合的作用；方式更加多元，数字化为人们提供了更多传播方式、报道方式的选择。

　　进入21世纪，媒体在身份上由报道者向组织者转变，逐渐形成“媒体+公益”模式。就报道而言，公益报道通过新闻媒介扩大公众参与公益救助的渠道，公益救助又为公益报道提供写作素材，公益救助（公益团体）与公益报道（新闻媒体）的结合，推动实现救助制度化、报道规范化。公益报道记者将目光投向为特殊人群作出贡献的个人或集体，与社会救助力量形成传播合力。在公益传播上，媒体能够做到整合、调动社会资源，承担社会责任，举办公益活动，筹集公益资金，帮扶公益对象，打造公益品牌等。更重要的是，通过传播公益理念，能吸引更多的人参与其中。

　　公益传播的群体年轻化是必然趋势，更新更年轻的人才和力量是公益传播可持续发展的最大动力。相比之下，年轻一代对全媒体时代涌现的新报道方式、新技术工具的运用等具有一定优势，漫长的实践经验积累的重要性随着社会要求更新速度加快而有所下降，接受能力和学习能力提升迫在眉睫。

　　不可否认的是，社会对公益报道要求还会不断提高，包括公益效益和公益效果，报道本身须更专业更深入。报道要更加注重信息甄别和舆论引导——这就凸显了专业报道和深度报道的重要性。全媒体时代，对一条新闻的评论和解构越来越多，公益报道常常反映社会问题，具有更为多元交织的复杂性结构，因此公益报道在时效性上、在对事实的探求上，也应当满足更高的要求。

　　建议：连接与共创，让公益被看见。讲好公益故事是公益传播的重要环节和核心内容。公益故事的讲述方式对公益报道至关重要：第一，讲事实，强调报道内容的客观性真实性，对有些报道提出切勿唯流量论、泛娱乐化的警醒，这不仅指报道一个事件的重点，也包括很多事件中是否对其中某一件有所偏倚。第二，讲形象，虽然报道的语言要客观，但这与能否引起读者理解甚至共鸣不是一回事，不要为了体现专业性将报道写得晦涩难懂。第三，讲情感，公益报道是有确定的目标的，它最终不只停留在报道上，因此打造感人的共情语境显得尤为重要，但这个情感又要讲求“度”，不能变成“倒苦水”，效果可能适得其反。第四，讲道理，公益报道要为人所信服，必须要讲道理。