中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，资本闻风而动，文化传媒股多支个股涨停。在传媒改革进入深水区的艰难时刻，政策暖风吹来，各方预计，大型传媒集团和中小型传媒企业都将因此受益，但能够被列入新型媒体集团名单的企业无疑是最大的受益者。中国经济网记者就习近平提出的“建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团”这一提法进行了广泛搜寻，看看“新型媒体集团”这一称谓最终将花落谁家。

传媒集团的昨天、今天、明天

1996年1月，广州日报报业集团成为中国首个报业集团，此后，中国的媒体环境发生了诸多变化，如果划分阶段的话，2005年应该算是一个分水岭。1995——2005年，都市报是传媒业创新的排头兵。但到了2005年，已是互联网的天下，除了互联网的高速发展，“事业单位，企业化管理”的管理方式和激励机制虽然一度发挥了效果，但对于支持都市类媒体的不断创新还远远不够。

回过头来说传统媒体与新媒体之间的差异与竞争，2005年起，新旧媒体已经开始并驾齐驱、各有优势，经过近几年发展，传媒业已经进入以国有资本为主的传媒集团和以非国有资本为主的新媒体平台，两大阵营。到2013年开始，在新媒体的迅猛势头下，传统媒体、特别是报业受到很大冲击。各大媒体集团开始纷纷与新媒体融合或转型，形成了多媒体融合的传媒集团。而以门户网站为代表的新媒体则更偏向以技术支撑为主的传播平台。

新媒体的背景下，区域和行业的边界逐渐模糊，竞争与合作，成为当前传媒业发展的新主流。而新一轮的集团化后，进入新媒体、强化参与新媒体领域的竞争能力才是突破现有传媒集团产业困局的必然选择。时间进入2014年，拥有资本市场通道的传媒集团，在业务整合方面的动作之大、频率之高，也从正反两面说明传媒业改革的必要和成效。

中央圈定“新型媒体集团” 谁将入围？

“建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团”，此提法一出，便引发了业内最大的关注。谁会荣幸地入围“新型传媒集团”名单呢？中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举在接受中国经济网记者采访时表示，很可能呈现“2+X”的格局。“2”是指人民网、新华网。这其中，魏鹏举又表示，新华网目前处于上市阶段，资本结构可以进行新的调整，按照十八届三中全会提出的特殊管理股的方式，引入社会资本，而人民网的资本结构基本不会有太大变化。“X”是指会有几家转型步伐较快的地方媒体集团有望入围。提到区域性的媒体，魏鹏举表示，从静态来说，不好说哪个区域性传媒会得到国家支持。从动态上来说，哪个地方的媒体改革力度更大、更前沿一些，文化与科技、文化与资本结合的更好、效益更好，也就具备了更大的公信力、影响力，谁就有可能优先得到国家扶持。

另有学者在接受中国经济网记者采访是表示，通过最近股市反应，可以推测除人民，新华外，上海报业、文广，浙报传媒，粤传媒等，都是很有竞争力的候选者。

基于上述采访，中国经济网大胆搜罗了一些“候选者”，他们谁会最终胜出，或许不久会见分晓。

1） 人民网： 含着金汤匙出生的“当家花旦”

人民网，2012年4月27日，人民网在上海证券交易所上市交易,募集资金13.8亿。它的成功上市创造了中国资本市场的两个第一：第一家在国内A股上市的新闻网站，第一家在国内A股整体上市的媒体企业。据中国经济网记者了解，由人民日报社、环球时报社、京华时报社、中国汽车报社、中国出版集团公司、中国电影集团公司、上海东方传媒集团有限公司联合发起创立；2013年，人民网总营收10.28亿元，净利润2.91亿，毛利率为57.09%。公司未来的重点发展业务共三项：互联网广告、网络舆情业务、移动互联网业务。其中，网络舆情服务被视为人民网信息服务业务的重要增长点。

人民网旗下拥有人民在线、人民视讯、环球网三家控股公司，并在国内各省市设立了地方分公司。与此同时，人民网还积极推进全球化布局，先后在日本、美国、美西、韩国，英国、俄罗斯和南非成立分社并设立演播室

人民网在国内、国际拥有的传播力、影响力、公信力毋庸置疑，作为国家重点新闻网站的排头兵，人民网算是“新型传媒集团”的当家花旦。

2）新华网：开始争当创新的排头兵

2014年6月，继人民网之后，第二家中国官方传媒机构新华社准备让旗下子公司新华网上市。近些年来，政府鼓励国有媒体通过资本市场来募集资金，同时利用新型工具来提振官媒的影响力。政府还希望官媒能够在提升“软实力”方面发挥作用，并带动中国的媒体业蓬勃发展。

新华网的招股说明书中表示，计划通过发售5,190万股新股，募集人民币15亿元。新华社是新华网最大的股东，直接持有后者82.5%的股权。2013年新华网总营收4.56亿元，净利润1.68亿元，毛利率为63.27%。其中，网络广告业务在2013年为新华网带来了2.9亿元的营业收入，占新华网营收总额的63.6%。