报端联动，聚合主阵地与主战场传播渠道。浙报集团坚持党报与党端协同发展、省域媒体一体化传播，努力放大一体效能，全力守好主阵地，全面挺进主战场。

　　围绕本次访谈，浙报集团制定传播方案，聚合传播渠道资源，一个月内持续、密集地推出报道，形成传播声势。其中，突出报纸端“一锤定音”权威性，利用浙江日报头版版面等核心资源呈现访谈内容，面向读者特别是广大党政干部进一步深化影响力。发挥“潮新闻”全网用户突破1亿的连接优势，将访谈内容与大用户、大流量有效对接，单篇报道端内最高阅读量达19.8万，全网传播量超222万。发挥省域媒体一体传播联动性，相关报道通过“一张网”向省域媒体特别是当地新媒体分发，进一步扩大了传播覆盖面。

　　呈现生动，遵循规律丰富传播形式。浙报集团坚持把优质原创内容作为核心竞争力，不断深化内容生产供给侧结构性改革，以内容优势赢得发展优势。

　　本次访谈在呈现环节上力求生动，制作了一系列符合互联网传播规律的新媒体产品。整组报道上篇主要从县域切口着手，刊发访谈综述短视频，呈现12个特色鲜明的县域治理样本，以精彩发言摘录和采访手记为“彩蛋”，在内容上做增量。下篇以前文提到的“9个维度”为牵引，按照共同富裕、经济、基层治理、科技创新、文旅、人才、兴趣爱好等7个主题梳理访谈内容，在角度上做细分。此外，“潮新闻”开发大型融媒体产品，便于用户“一篇通览”。接下来，整组报道还将汇编成册出版，并组织专题研讨等配套活动，进一步丰富呈现形态、传播形式。

　　“读端”互动，专家点评放大传播效果。浙报集团坚持开门办报，在与用户互动中增强传播效能。“潮新闻”“读端”栏目以“新闻+评论+社交”为特色，已吸引近百位优秀创作者分享见解。此外，本次访谈受到多位专家学者关注，其点评收录进“读端”栏目，进一步提升了整组报道的传播力引导力影响力公信力。

经验启示

　　本次访谈作为一次全新探索，取得明显成效，同时反映出浙报集团在内容生产、平台传播、技术赋能等方面还有很大提升空间，为推动媒体融合向纵深发展积累了一些经验启示。

　　坚持守正与创新相统一。习近平总书记强调，意识形态工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。实践中，主流媒体要始终坚守初心使命，聚焦主责主业，客观辩证地看待流量，保持正确的政治导向和价值取向。本次访谈的出发点和落脚点，就是循迹溯源讲好总书记故事。基于思路、内容、形式、传播等方面的创新，本次访谈收获良好反馈。“勇于创新者进，善于创造者胜”，新征程上，需要我们坚持以党的创新理论为指导，大胆运用新技术、新机制、新模式，将媒体融合成果有效运用到正能量、主旋律宣传之中。

　　坚持价值引领与服务用户相统一。习近平总书记强调，人在哪里，新闻舆论阵地就应该在哪里。当前，互联网信息虽然庞杂，但有影响力、传播力、穿透力的高品质内容仍然是稀缺资源。本次访谈践行“走转改”，挖掘一线鲜活故事，通过受众喜闻乐见的话语方式呈现内容，依托优质创作者互动放大传播声量，成功地打出一套“组合拳”。新征程上，需要我们坚持价值引领和服务用户相统一，提升宣传报道的思想深度和传播广度，不断满足读者用户对优质内容的需求，不断激发读者用户的积极性创造性，让正能量带来大流量。

　　坚持问题导向与效果验证相统一。习近平总书记指出，目标是奋斗方向，问题是时代声音。面对媒体融合发展时代课题，浙报集团全方位剖析自身存在的问题，系统谋划解决举措。本次访谈既是对前期举措成效的检验，同时也是对内容生产、平台支撑、技术创新协同发力和整体作战的探索。媒体融合进入2.0阶段，正在进入改革“深水区”、技术“无人区”、创新“试验区”，面临很多新情况、新问题，也会有一些风险与挑战，考验着智慧勇气和胆识魄力。在开新局蹚新路过程中，需要我们坚持自我革命精神，聚焦巩固壮大主流思想舆论遇到的突出问题，深入调研、精准施策、敢于尝试，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，在实践中检验融合发展成效，以媒体融合实效为社会经济发展大局服务助力，在传播新思想、讴歌新时代上谱写新篇章。

　　（作者姜军系浙江日报报业集团社长、党委书记）