李易峰嫖娼被拘引爆社交网络。有网友直言：“希望保险公司能出个‘塌房险’，销量一定很好，并且还能赔偿自己之前追星花的钱。”其实，明星“塌房”带来的损失更多来自合作方。9月12日，北京商报记者通过多家影视公司了解到，随着“塌房”事件接二连三地发生，行业对“人设崩塌险”有强烈购买意愿。

　　“人设崩塌险”顾名思义就是可以承保明星“塌房”风险的保险产品，虽然国内近年来已经开发出了“人设崩塌险”，但在落地过程中尚存在挑战，所以出现一险难求的情况。那么，该产品在定价、承保等方面存在哪些待解难题？需求和供给无法匹配的这一情况何时才能解决？

　　李易峰“塌房”，品牌方遭殃

　　眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了！明星李易峰“塌房”实锤。据“平安北京”消息，近日，北京警方在侦破一起违法犯罪案件中，将演员李某某（男，35岁）查获，该人对多次嫖娼的违法事实供认不讳，其已被依法予以行政拘留。央视新闻紧跟其后表示：“通过权威渠道了解到，李某某为李易峰。”

　　舆论发酵后，商业代言品牌迅速进行“切割”。9月12日，据北京商报记者不完全统计，李易峰丑闻事件曝光后，京都念慈菴、真果粒、舒适达、六福珠宝、普拉达等十余家品牌已陆续宣布与李易峰终止或解除合作关系。

　　此外，李易峰还手握待播电影《操场》，原定于2023年上映，如今可能成了未知数。

　　随之带来的或许还有巨额经济赔偿，北京盈科（上海）律师事务所律师夏冉分析称，李易峰违法行为导致代言品牌美誉度下降、形象受损，情况严重的或有合同依据的，品牌方可要求解除合同，提前终止代言合作。同时品牌方可以依据合同和法律规定，主张违约金，若违约金金额不足以弥补企业的实际损失，则可以通过举证证明品牌方的损失，要求进行直接或者间接损失赔偿，损失包括下架现有的广告、重新宣发新宣传物料等。

　　一直以来，明星“塌房”，品牌解约，相关影视剧下架的事情屡见不鲜，对于普通群众来说或许是吃瓜大戏，但对于当事明星及其合作方来说，这代表着真金白银的损失。有媒体统计，近年来有17部电视剧因劣迹艺人“熄火”，多部电视剧仅制作成本就高达数亿元。

　　西影集团艺术创作中心导演惠东表示，明星经济其实就是粉丝经济，明星人设的成功可以给明星和公司带来大量好处，但是，人设一旦崩塌，如同多米诺骨牌一样搞得场面尴尬，无法收场。节目停播，作品下架，品牌受损，商家解约，荣誉收回，脱粉无数。

　　“已经参演的已制作完成和未制作完成的多部影视作品，还没有上映播出就已走上了‘夭折’的命运，一部影视作品的损失少说也不会低于1个亿，在如今的市场大环境里，谁可以轻易地扛住这样的亏损，不知道得拖垮多少家受牵连的影视公司。”一位影视制作导演感叹道。

　　他山之石，主要面向制片方

　　保险作为风险转移工具，有没有一种“明星塌房保险”承保明星“塌房”造成的经济损失风险呢？

　　实际上已有保险产品可以承保这种所谓的“灾难性不可控事件”。国外有一类保险产品可承保人设崩塌风险。这种保险的官方英文名称为“Death，DisablementandDisgraceInsurance”，就是俗称的“人设崩塌险”。

　　“人设崩塌险”保障责任包括被保险人死亡、残废以及被保险人发生丑闻，其中承保被保险人任何犯罪行为或者任何违反公众道德或礼仪的行为，或者与被保险人直接相关的、使其名誉受损或使公众震惊并且对被保险项目、被保险人、他们的委托人或产品不利的情形或事件。

　　据报道，好莱坞投资人与制片方正越来越多地投保这一保险来转嫁风险，这种趋势从2009年高尔夫冠军老虎伍兹的性丑闻给他的赞助商造成了高达2000万美元损失之后越来越明显。

　　目前，国内也有类似“人设崩塌险”的保险产品。一位业内人士此前向北京商报记者透露，早在2019年，便有两家保险公司参照海外保险市场使用的“死亡伤残名誉损失险”，在市场需求与可保风险之间寻找到了一个平衡点，共同开发了一款“人设崩塌险”，之后也有其他头部公司借鉴了这款产品。

　　从保险性质而言，投保人需是和明星有直接利益关系的一方，比如投保人一般为影视作品投资人与制片方。

　　风控要求高，业务落地难

　　北京商报记者在通过微信联系到一家声称“人设崩塌险”正在销售的平台，该平台负责人表示，因为担心艺人出事损失太大，近些年陆续有几个影视项目购买此险种，并告诉北京商报记者，人保、太保、平安三家保险公司都有相关方案。

　　该负责人表示，此类保险可补偿重新拍摄的费用，如果由于某演员人设崩塌造成非常大的影响，导致某部影视作品需要起用另一个演员重新拍摄其所有戏份，那“人设崩塌险”将支付这些重拍费用中的很大一部分。费率大概是损失款的10%左右，比如说换一个艺人导致的后期花费在1000万元，那么保费大概是100万元。具体要看项目和艺人情况。