而目前电商平台不乏“消字号”“械字号”产品当牙膏卖的情况。在阿里健康大药房线上销售平台，记者发现一款宣称“三天显著白牙”的“牙膏”，经核实，该“牙膏”实为“械”字号牙科藻酸分离剂。

专家指出，牙科分离剂与日常使用的牙膏在成分、功效及适用范围上存在显著差异，并不能作为日常口腔护理的常规用品。若消费者长期将这类产品当作普通牙膏使用，可能会对口腔黏膜、牙齿及牙周组织造成不必要的刺激或损伤。

阿里健康大药房正在出售的一款“美白牙膏”，实为牙科藻酸分离剂（图片来自淘宝APP）

共筑健康生态 让牙膏回归本源

2020年6月16日，《化妆品监督管理条例》发布，规定牙膏参照有关普通化妆品的规定进行管理。牙膏备案人按照国家标准、行业标准进行功效评价后，可以宣称牙膏具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效。

2023年，市场监管总局发布《牙膏监督管理办法》（以下简称办法），已于2023年12月全面施行。针对牙膏市场上存在的功效宣称混乱问题，办法界定了牙膏的边界，同时对宣称防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等牙膏产品的功效宣称用语进行严格限制，以遏制牙膏违法宣称情况的发生。

办法明确规定，非牙膏产品不得通过标注“牙膏”字样等方式欺骗误导消费者；牙膏标签不得明示或者暗示具有医疗作用的内容、虚假或者引人误解的内容；牙膏的功效宣称应当有充分的科学依据。

在采访中，多家牙膏企业表示，办法促使行业加快了转型升级的步伐，并加强了与监管部门的沟通，强化了产品宣传的科学性与真实性。

业内人士认为，针对虚假、夸大宣称等问题，企业要落实主体责任，管理部门要加大功效宣称管理力度，包括媒体在内的相关机构也应该加强科普宣传，让消费者理性认识和购买、使用牙膏。只有社会各方共治，才能构筑一个产业良性发展的健康生态。

解放军总医院第五医学中心口腔科主任王成龙在采访中说：“市场上牙膏品牌众多，但核心有效成分却大同小异。我们一般推荐使用含氟的牙膏，因为氟化物对于牙齿矿化是有帮助的。消费者应理性选择，关注牙膏的有效成分，而非盲目追求高价。”

北京德恒律师事务所合伙人田润苏律师提醒消费者：“在购买牙膏前，要仔细阅读产品说明和成分表，了解功效是否与广告宣传内容相符。”他建议，对于明显夸大、不实甚至虚假宣传的牙膏产品或假冒牙膏产品，消费者可保留证据，向相关行政主管部门举报或提起诉讼，维护自身权益。