建全媒体传播矩阵，积极创新内容选题和话语表达，并建构年轻化、多元化的话语修辞与模因策略，例如使用网络流行语言等，增强主流

媒体对年轻用户的影响，润物细无声地进行主流价值引领，维护网络意识形态安全，不断加强传播的主流话语。

　　话语逻辑。模因是“储存于大脑（或其它对象）之中，并通过模仿而被传递的、执行各种行为的指令……任何一个事物，只要它能够

通过模仿而得以传播，那么它就是个模因。”网络由于具有互动性强、储存便利、传播便捷等特点，成为语言模因生成和传播的重要场域。

网络空间话语模因具有复制的保真度高、被复制的机会多、传播的范围广、存活的时间长、传播效果明显的特征，因此模因也遵循“适者

生存”生物进化规律，那些经过竞争、选择、淘汰保留下来的网络言语方式就是最终生存下来的、高质量的强势模因。主流“梗”一定程

度上符合年轻用户的心理和社会需求，引起其情感共鸣的独特体验。

　　传播逻辑。当前的传播逻辑不同于过去大众传播时代，媒介技术的变革导致的以非线性、去中心化、扁平化为特点的网络传播中，每

一个用户都是十分重要的传播节点。在以去中心化为特点的网络传播模式下，UGC（用户原创内容）通过进行大量内容生产与传播，形成

了一种“主动传播”——“自愿接受”——“主动再传播”的传播模式。在以抖音、快手、小红书、B站为代表的平台化媒体中，青年人

是用户的主要组成部分。这种青年社群的聚集使得他们共处于相通的语义空间和情感空间内，通过话语的交流产生丰富的流行“梗”。主

流媒体进驻平台化媒体后应善于引用UGC生产的内容中流传较广、有影响力、具有正能量的经典语句，并不断进行创新。在B站，主流媒体

的爆款新闻产品中，常常会出现“官方出品，最为致命”的弹幕表达，可见年轻人对于主流媒体的爆款作品持肯定积极认可的态度。后续

的新闻采访报道中，主流媒体也可适时与用户进行互动，通过各种传播渠道提升自身的影响力。

                            主流“梗”的规范路径

　　强化主流话语的价值引领功能。话语作为一种符号，其生成是社会生产和实践活动的结果，在此过程中伴随着语境、言语等多种要素

的相互影响和相互作用。主流“梗”在话语表达的形式上，通过对网络流行的话语模因进行再创造，融入具有正能量特点的主流价值观念，

一定程度上发挥了媒体主流话语的价值引领功能。在面向未来的传播中，无论传播语态如何变化，主流媒体在进行“梗”文化表达时，都

应注重话语符号的专业性、权威性、严谨性、规范性，避免滑向娱乐化、媚俗化、空洞化和浅表化。

　　发挥互联网内容生态治理的功能。回望流行话语的缘起与发展，正是由于传播技术的赋权导致传播主体的多元化。主流“梗”要符合

“梗”文化的流行性、幽默性、反差性、贴近性、跳跃性、圈层性等特征。主流媒体的职责始终要为公共利益及维护社会秩序的稳定服务。

在遵循新媒体发展规律和新闻传播规律的前提下，主流媒体应努力嵌入互联网内容生态治理体系中，在引导用户以及服务用户的过程中，

通过话语的创新表达来吸引用户，影响用户，从而发挥社会治理效能。

　　主流“梗”作为一种新型主流话语体系的特征和主流话语表达样态，还体现了主导性文化与青年亚文化的结合，精英文化与大众文化的

结合，网络文化与传统媒介文化的融合，形成了一种新型的“迷因”话语。在面向未来的传播中，这种新型的强势“迷因”话语应发挥引领

主流价值观和意识形态的功能，进一步建设性地推动新型主流话语体系建设。主流媒体在使用主流“梗”时，也应以马克思主义新闻观为指

引，凸显话语的群众视角与人文关怀，通过讲述向上、向善、向美的正能量故事，传播社会主义核心价值观，增强人民群众的政治认同、文化

认同和价值认同。

　　确保主流“梗”的正向传播力。新型主流媒体通过制造“主流梗”，一定程度上有利于丰富新闻表达方式，拉近与用户的心理距离，但要

注意避免一味迎合互联网热点、简单生硬拼接词语、仿造近义词带来的语言学问题。主流媒体在制造主流“梗”前应该对新媒体文化进行深入

理解，理解“梗”文化背后的文化土壤和情感意义，同时要对用户的角色与行为、媒体与用户的关系进行全新认识。只有如此，才能保证主流

“梗”在网络空间中生根发芽，与社会情境相融合，发挥出自身的传播力。

                               结 语　　

　　总而言之，语态变革是提升新闻产品质量和传播效果的重要环节。在新闻传播与舆论引导中，主流媒体与政务新媒体需要以人民为中心，

善于创造积极向上的主流“梗”，创新话语修辞和表达策略，生产更多主流流量产品，推动个体、政府、社会的多维关联与情感互动，进而搭

建起符合人民期待的智能媒体生态。