2015年，中国电影进入了新的高速增长期。9月初，全国票房已经突破300亿元，超过了2014年全年296亿元的票房。暑期档《煎饼侠》《大圣归来》《捉妖记》三部国产片累计票房超45亿元。同时，随着互联网化程度加深，跨界资本的大量进入，IP电影、泛娱乐化成为新的“关键词”。

对中国电影来说，这是一个极好的现象，也是一个让人担忧的现象。行业门槛的降低既为电影市场带来了空前的活力和机遇，也造成了一些急功近利、粗制滥造的现象。如何看待当前电影市场的新生态？中国电影未来应该如何更好地发展？近日，由上海社会科学院文学所、上海大学电影学院、上海文化产权交易所等主办的中国电影产业发展论坛在沪召开。与会专家学者和业内人士就中国电影新态势建言献策。

A.进入高速发展新时期

●数据：据统计，2015年上半年，全国共上映新片161部，同比增长22.9%，总票房203.63亿元，同比增长48.9%。全国荧幕总数超过28000块。从2005年到2014年，票房从20.46亿元增长到296.39亿元，且维持了每年30%左右的增长速度。业界普遍认为，2015年票房可以突破400亿元大关。

中国电影艺术研究中心《当代电影》副主编张文燕分析称，中国电影产业正处在繁荣生长的新阶段和上升的经济通道中。中国每年的经济增长在7%左右，而电影行业2014年增长超过36%，这与我国经济稳步增长、居民文化消费需求的普遍增强有关，如今电影成为居民消费生活的重要部分。

今年以来，国产影片的表现格外抢眼，顶住了进口大片的轮番冲击。到九月初票房突破182.87亿元，同比增长了72.89%，市场占有率已突破60%。其中暑期档的几部影片贡献不小——《煎饼侠》在上映66天后最终拿下11.59亿元票房；《大圣归来》打破由《功夫熊猫2》保持了4年的动画票房纪录，成为内地动画电影冠军；《捉妖记》上映63天后票房超过24亿元，超过《速度与激情7》成为内地影史上票房最高的国产影片。

“中国电影市场即将成为世界最大的电影市场，巨大消费潜力带给我们巨大的想象空间。”国家新闻出版广电总局发展研究中心电影所所长刘汉文说。在他看来，中国电影正在成为传播中华优秀文化的重要载体，成为影响世界电影格局的重要力量。

国产影片面对与进口影片竞争的同时，与国外的合作也在加深，以便更好地迈向国际舞台。2012年，中国与多个国家签署了政府间电影合作协议，使合拍片享受国产片的待遇。今年3月下旬，电广传媒牵手狮门影业展开15亿美元的巨额合作；9月，全球最大的3D技术公司3ality Technica与浙江华盛影视传媒有限公司达成合作；中法合拍的电影《狼图腾》、中美合拍电影《天将雄师》、中韩合拍电影《重返20岁》都在市场有不俗表现。

“合拍最大优势是资源的整合和技术的互补。”在复旦大学电影艺术与研究中心主任周斌看来，由于资金来源的渠道更多样化，市场拓展更广泛，可以获得“1+1大于2”的效果，并且可以促进某一类型和风格的影片更快发展。“比如惊悚恐怖片在国产片中是不太成熟的类型，所以邀请了韩国的导演安兵基来导演《笔仙2》《笔仙3》，推动了我国这一类型影片的进步和发展。”周斌说。

B.互联网带来行业新生态

●业界：近年来，互联网公司开始陆续进军影视业。2014年6月，阿里巴巴完成对阿里影业的收购；7月百度宣布成立爱奇艺影业公司；乐视、优酷土豆等视频网站的电影公司也相继成立。今年9月，腾讯宣布成立腾讯影业和企鹅影业，高调加入电影行业。资本纷纷进入，互联网与电影的融合成为大势所趋。

如今，无论电影的生产营销模式还是消费模式，都不可避免地打上了网络时代的烙印——阿里、京东、百度的各类电影众筹产品相继推出，众筹电影开始进入人们的视线，《大圣归来》就是一个成功的案例。前两年，腾讯公司“泛娱乐化”的概念将电影与动漫、小说、游戏等其他内容产业的界限打破，形成全行业的生产链条，同时，也促生了近期“IP电影”的新概念。“IP作品之所以不同于过去的作品改编，在于原作已经经过了用户的检验，承载着用户的感情、需求和痕迹，有一定人气基础。”张文燕说。

张文燕认为，互联网最大的优势就是可以利用大数据进行分析。“大数据能够掌握每个用户的动态、每个用户的喜恶，更容易找到用户的关注热点。”

热门美剧《纸牌屋》是成功利用大数据的典型案例——通过收集分析大量用户行为偏好数据，发现喜欢BBC老版《纸牌屋》的用户大多喜欢大卫·芬奇导演或凯文·史派西主演的电视剧。于是投资一亿美元拍摄了新版《纸牌屋》，请两位加盟，从而获得成功。

合一集团（优酷土豆）公关事务高级总监冯婷也讲述了优酷土豆在这方面的实践：“《老男孩之猛龙过江》推出后，我们分析关键词发现，‘音乐’出现149万次，‘梦想’出现103万次，‘青春’出现102万次，因此在这部电影中加大了对音乐的投放。在预告片上线后，又根据网友反映而改变了后期剪辑。”