“场景+交互” 聚焦重磅议题贴近传播

　　审议《民法典（草案）》是十三届全国人大三次会议的重磅议题之一，各家媒体均使用了“从摇篮到坟墓”来形容民法典与普通公民的相关性。其中，场景性与互动性成为众多民法典主题融媒体产品的核心要素。

　　例如，人民日报“3D动画大片|当哪吒遇上民法典”“桃园三兄弟如何利用民法典解决争端？”等短视频采用历史故事等用户熟悉的场景作为阐释民法典的场景；再如，人民网水墨动画“《民法典》版成语新说之‘信誓旦旦’”用《诗经 卫风 氓》的故事背景解释民法典中涉及婚姻的条款，兼具艺术性与趣味性。此外，普通人的生活场景也是此类融媒体作品的常见背景设定。例如，新华社“科普萌漫丨‘从摇篮到坟墓’以‘长图横屏漫画+短视频’”的形式，将公民一生中常见的法律问题融于一图。

人民日报3D动画短视频《当哪吒遇上民法典》页面截图

　　今年两会报道中H5产品逐渐回归融媒体交互产品服务内容表达的本质功能。其中，以民法典为依据邀请用户参与“断案”的互动元素被广泛应用。例如，新华社“这个案子，咋断？”H5将四大名著中的情节编为法律问题；再如，封面新闻联合最高法推出“最高法出题！灵魂‘考’问：张三这些案，怎么判？”H5，紧密结合网络热点，使用户在答题中明晰民法典相关条款与应用情景。

　　从融合发展的角度而言，两会成为技术创新和引领的窗口。当然，技术是为内容服务，为人服务的，全国两会报道中呈现出的融媒体产品和技术有的还是实验，有的还是概念，能否成为未来发展的主流，还要看其是否真正满足生产、传播、分发的需求，满足用户的需求，而这才是融合创新的落脚点。（作者曾祥敏 为中国传媒大学电视学院教授、博士生导师）