梁闻刚:国家利益至上的新媒体先锋人物 2014年05月26日 09:46:00    来源:中国新闻监督研究中心
    这是一位中国传媒界的风云人物,他创造过许多“中国第一次”,更曾在10年央视新闻记者生涯中3次获得职业最高荣誉——中国新闻奖,如今,作为一位网络舆论控制专家,他在新媒体领域纵横捭阖,叱咤风云。15年来,历经中央电视台、新浪网、中国金融网、阳光媒体企业集团的职业生涯,成就了他全球化的思维深度,国家利益至上的政治高度,全媒体控制传播的业务广度。

梁闻刚在第二届中国新闻法治建设学术峰会上作为嘉宾发言
   现在,熟悉梁闻刚的人更愿意称他作“全媒体整合营销高手”——他集合网络口碑传播、电子商务架构搭建、网络留存追踪等复杂技术于一身,独创的全媒体螺旋传播议程设置定律、百度相关搜索“鸡尾酒”多层操纵技术、以及网络口碑八纬度密度编织传播手段等创新技术和应用,已经在网络信息传播控制领域有口皆碑,他所领导下的团队创造的网络营销案例和网络公关业绩,更是为业内人士津津乐道,引为标杆和旗帜。
  他的职业生涯充满传奇,浸透了奋斗者的汗水,也折射出思考者的智慧。他是一位有社会责任感、使命感的主流媒体人,也是新媒体商业前沿的国家利益守护者。对于他而言,与自己的国家一起面对互联网时代的巨大机遇和挑战,并在其中发挥必不可少的作用已是不可放弃的使命和责任。因为“中国的新商业文明和秩序将在电子商务时代中崛起。中国电子政府的建设将对中国政治文明和社会公平产生巨大的推进力。而我们每一个中国人,都将从中获益。”
  “创新到极致,实干集大成。”这就是梁闻刚传奇媒体生涯的浓缩写照。
  梁闻刚最近正忙着推动由他发起的“新媒体守卫国家核心利益运动”,这让他几乎所有的业余精力都不得不放在其中。通过组织一批从事网络传播行业的共产党员或爱国者,对来自国外各种势力在互联网上的不良信息进行追踪反击和严密监控,尽管有很多人不太理解这个听上去似乎过去宏大主题的网络运动,但梁闻刚乐在其中,冷暖自知。
  这是一个中国媒体界的传奇人物,曾经是中央电视台新闻节目中心的名牌出镜记者,3届中国新闻奖得主的梁闻刚最终选择投身新媒体,经历新浪网、中国金融网等网络媒体的历炼,如今,洗尽铅华的他已是我国屈指可数的知名资深新媒体传播专家之一。
在新媒体时代背景下,守卫国家核心价值观、以正义力量控制网络舆论、全社会网络秩序建设、中国传统企业的电子商务机遇、网络商业公平新秩序等等话题,都是摆在当今社会精英面前的重大时代命题。作为阳光企业集团高级副总裁的梁闻刚,主要工作专注于网络传播和电子商务。他刚毅的外表中隐约透露出些许儒者气质,言谈中洞见时代机遇,直呼互联网可以并正在稳步快速推进中国社会的民主进程。这个拥有20年的媒体实业经验的传奇人物,正在向我们传递着他的“新媒体强国论”。
央视10年 传奇名记
  在中央电视台做了10年,梁闻刚用自己的全部把新闻记者这个行当做到了极致。“不在创新中成功,就在创新中死去”,恪守这句座右铭,坚守记者的专业精神让他3次获得了职业最高荣誉——中国新闻奖。在他的记者生涯中,他所关注的焦点从民生新闻到重大事件新闻,从揭黑曝光到褒扬改革成就,无不是站在国家高度思考问题并充沛着忧国忧民的社会责任感。他是中国第一个在中央电视台《新闻联播》栏目中以曝光类新闻获中国新闻奖的记者。而他的获奖作品:在《新闻联播》栏目播出的《牛腿沟排污:三天三个样》、《事实证明:李洪志既有病也吃药》、《蚌埠船闸:雁过拔毛》等已经成为了各大新闻传媒学院的经典教学案例。
  在中央电视台新闻节目中心做社会新闻记者时,梁闻刚参加了一系列大型新闻事件的报道,包括中央电视台组织的“国庆50周年大型直播”、“小浪底截流大型直播 ”、“香港回归直播”、“中国科学探险考察队徒步穿越雅鲁藏布大峡谷”、“‘三个代表’在基层大型新闻报道”和“98抗洪抢险”、“阻击非典”等突发事件的新闻报道,担任了首席出镜记者、分区导演。他是当时中央电视台新闻节目中心出镜记者评比中的第一名,还在中央电视台全台职工演讲比赛与姜丰、海霞同场竞技,得到第一名,更连续5年获得中央电视台“全台优秀工作者”称号。
  和其他大多数记者蜻蜓点水的做法不同,做一行专一行的梁闻刚为了做好负面揭露性新闻报道,居然练就了多种才能,他可以是个侦探:多年钻研心理分析体态窥探术、刑事法学、侦查学,能够熟练的掌握各种跟踪与反跟踪技巧;也可以一人独当一面完成本需专业摄像师配合完成的工作:他对各类摄像机秘录设备的熟悉超过很多专业人士;他甚至可以是化妆和造型师:易容术伪装暗访在他的采访中常常用及,而掌握各类军用防毒面具的使用也让他在排污口取样时更胜一筹;他体力超群:常年坚持专业体育训练,擅长拳击、击剑、格斗,800米跑达国家二级运动员水平;技能多样:在一次卧底暗访中,他还学会了10几种锁具的开锁技术;作为一个狂热的无线电发烧友:他的无线电水平可以监听警讯电台、莫尔斯密码发报,他具备专业卫星通讯工程师的业务能力,甚至拥有一辆自己改装的卫星通讯车......当然,和以上这些令人难以置信地集于一身的才能相比,由于常年在基层采访和卧底暗访,他在田间地头学会了纯正熟练的河北、河南、山东、安徽、山西等10几处地方的乡间方言的本事几乎显得不值一提。
  除了在职业上获得了成功和荣誉,10年的央视记者经历也让梁闻刚收获了人生的财富——10年间,他的足迹遍布中国的30余个省份,先后采访了1000多位政界官员、商界成功人士、社会名流。其中的许多人都成为他的挚友,这些个领域的成功人物作为朋友,同样为他的人生之路注入了友情、经验和能量。
  如今担任中国行为法学会新闻监督中心主任的孙永鲁是梁闻刚央视记者时期的同事,在他看来,这是一个“遇到任何选题都能极力向纵深度钻研”的人。“梁闻刚做事情精益求精、胆大心细,文风理性精准,也擅长分析处理复杂的新闻事件,由于具备极佳的新闻敏感和政治素养。我记得他当时采写的很多新闻得到过时任国家领导人的点名表扬。”
  中央人民广播电台《中国之声》新闻主播杜雨亭也曾经是梁闻刚的央视同事,在杜雨亭看来,敢于承担责任,激情挑战“不可能完成的任务”是梁闻刚最大的特点。杜雨亭说:“他是我见到的中国最优秀的社会新闻记者,他的逆向思维能力超强,我现在到高校传媒系去讲课,也经常听到大学生中流传着他的故事,他的新闻一线实操课程讲座在各高校常常人满为患。”
  对于自己的记者生涯,梁闻刚则如此总结:“我在央视10年,做了一些政府和群众都认可的新闻,我觉得做记者要成功就要接“地气儿”,主要是要与底层民众有深厚情感。也许是和我自身的成长经历有关,我对基层群众有很强的认同感,在北京大街上看到民工兄弟过马路,我会从内心里觉得他们都很亲切。我会觉得他们的苦难也是我的苦难。记者只有用真感情创造的作品才能具有强大的传播力量。”
  如今,已经离开央视新闻记者岗位6年了,梁闻刚依然保持着24小时手机随时开机、24小时小型DV摄像机不离身、出差用行李箱常年备勤的职业记者习惯。他如同一个随时就要出征的记者一样保持着生活节奏,而唯一的原因是:“我虽然离开了记者的岗位,但我从未远离我的新闻理想。”
神秘的中国网军“红政委”
  梁闻刚以他的才华、艰辛和恒心,耗时10年成就了做名记者的梦想。但作为一个富于使命感的媒体人,他明白自己不能坐而论道,固步自封,而应与时俱进。很快,对时代机遇的洞察和求新图变的性格让他毅然投身于新媒体,展开另一段壮志鸿图。
  事实上此时他已经成为一个象征性的人物——当他从中央电视台进入新浪网,被传媒业界评价为中国第一批新媒体核心复合型人才时,他很快成为中国从传统媒体成功转入新媒体的典型代表。
  中央电视台《大家看法》栏目制片人王冬玲一直关注着梁闻刚,她说:“当时很多传统媒体的记者、编辑纷纷跳槽到新媒体,其中的央视精英梁闻刚从央视到新浪也成了一个标志性的事件。但是,当我们看到许多转做新媒体的记者编辑铩羽而归,不得不选择回归传统媒体时,梁闻刚却传奇般的越做越强了。”
  方向正确、策略务实、方法得当。从中央电视台的老记者到新浪网的新媒体复合人才,梁闻刚新媒体之路走的顺理成章、顺风顺水。新浪被称为中国新媒体核心人才的黄埔军校,开心网CEO程炳皓、盛大文学CEO侯小强、凤凰总编辑刘书、搜狐畅游CEO王韬、和讯网总编辑王炜也都“毕业”于新浪。梁闻刚离开新浪后进入中国金融网担任副总裁,其后到吴征、杨澜创业的阳光媒体企业集团,先后担任副总裁和高级副总裁。
  在新浪,梁闻刚“边玩边干”,又创造了很多中国第一。他在新浪网的奥运会报道中,世界首创了“鸟巢24小时播不停”的网络视频直播节目;中国第一次的新浪演播室外接4路信号并机推流网络视频直播节目;创办中国第一档网络深度访谈原创体育栏目《奥运大家谈》;他创意、策划并带队实施了三聚氰胺事件背景下的“新浪蒙牛24小时×15天安全生产”大型视频卫星直播系列报道,开中国网络视频直播的先河。
  刚进入新媒体第一年,梁闻刚就自费106万组装了中国第一辆私人卫星网络视频直播车,并带车参加2006年的中国广播电视网络设备展,在展览中深得业界同行好评。
  梁闻刚还打造出了中国第一个以健康、阳光、向上形象走红的“武术网络红人”——猫耳宝贝,获得2007年新浪网络盛典年度“网络红人”和“德国之声”网络名人等奖项,引发在中央电视台、中央人民广播电台、《三联周刊》、《中国新闻周刊》、《北京青年报》等50多家媒体的竞相报道。
  中央电视台纪录片频道总编室主任石世伦如此评价梁闻刚:“你看他在每一个具体项目上的成功时,会看到的是他爱创新、具体实操能力强的一面。但是当他操作舆论控制项目时,你会发现他颇具政治头脑,视野非常广阔。他是一个真正意义上掌握和利用传媒规律的专家。”
  在中国从事网络营销的“草根”圈子里,QQ昵称是“中国网军红政委”的人有很高的知名度。网络草根“强力至尊宝”说:接到难度大的任务,搞不定,就去请教“红政委”,绝对一锤定音,他既是一位有相当学术水准的意见领袖,也是一位江湖“草根”们靠得住、信得过的老大哥,他的策划点子和应用技术绝对实用。而梁闻刚的QQ昵称正是“中国网军红政委”,每天“红政委”——梁闻刚的10个QQ群响个不停,这10个群上活跃着5000多位网络营销的业界高手。梁闻刚作为群主颇有些“指点网络江山,一呼之下,应者云集”的意味,事实上这些QQ群已经成为他网络传播业务能力的一个重要部分。
  作为一个业内公认的主流传媒专家,每日花费如此多的时间和精力混迹在网络“草根”群里会得到什么呢?梁闻刚看来,只有利用QQ群与各色“水军”、“网军”、“发稿人”、“删稿人”、“顶帖手”、“推手”、“枪手”结交聊天,才能深刻把握互联网舆论传播发展的细微脉搏;只有混迹于互联网世界底层的各色人物中,才能破解他们的生存密码,汲取他们的智慧。除了利用QQ群交流之外,泡论坛、玩“圈子”、织“围脖”,约站长喝酒聊天、组织网站编辑小型见面会、拜见高级“黑客”,这些都是他这5年来不停歇在做的事情。也正是正是这几年的网络江湖“暗访”,让他学会了“打码”、“刷钻”、“机顶”、“弹窗”、“置顶”、“远程调取”、“借号”等网络舆论控制一线“水军”的实操技能,懂得了在主流传统社会无法理解的“草根”术语,也真正进入了网络“草根”们的生存世界。
  进入互联网行业之初,梁闻刚给自己的第一个任务就是与网络“草根”建立深厚的感情,真正融入他们生存的世界。毛泽东的《湖南农民运动考察报告》是对梁闻刚人生最有影响的书之一,他从中领悟到赢得“草根”就先要深入“草根”的道理。正如毛泽东当年考察湖南农民运动,就是一次“市场调查”,认清谁是朋友、谁是敌人,谁要打倒,谁能团结。这也像企业弄清用户、对手,以及产业链上下游才能获得真正的营销成功一样。梁闻刚的新媒体专家之路,正是从做“草根王”、“实操高手”、“网络技术创新应用”为基础开始。无论在中央电视台,还是网络新媒体的平台,梁闻刚始终如一,稳步健行。
五年前,梁闻刚开始撰写《中国网民考察报告》一书,他说:今天的网络社会也正处在一个大变革的时期,不管是政府管理者、传媒学者还是新媒体商人都要深刻了解中国网民的利益诉求点和主张才能成事。如今的互联网世界各色江湖大侠驰骋、鱼龙混杂、万千形态。网络社会既要管制,更要管理,管理者从内心里要真正把网络“草根”当作中国公民意识萌生的群体看待,利用、疏导好他们的能量与声音,才能真正有效管理和净化今日之媒体舆论环境。
一个人的成功实质上是一个团队的成功
  在新浪微博名人堂的“电子商务专家”和“传媒专家”的前10位排行中,都有梁闻刚的名字。新浪微博编辑王大勇说:“曹景行、熊成宇、喻国明、梁闻刚几位专家的微博内容风格各异,学术与幽默并存,颇受粉丝们的追崇。”打开梁闻刚的微博,他的介绍语是:玩网、控网、爱国;让坏蛋在网上现形,让党听到百姓的声音;让网络成为人民的正义力量,让电子商务成为商业巨擎的掘金机器;无论如何,国家利益至上。
  “能把百度系列产品应用精通,网络舆论控制就精通了一半。”“现在不是用百度搜互联网,而是在用百度搜百度。” 这些都是梁闻刚的微博留言,这些话现在在新浪微博广为流传,已经被转发了23万多次。
  梁闻刚深知,一个新媒体专家的成功必须是一个团队的成功,否则,这样的专家就只不过是纸上谈兵的专家,而他所认同的专家,则一定可以打造和拥有一支具备超强作战能力的团队。
  “从难、从严、从实战出发,大运动量”是林彪首创的部队军事训练守则,极大增强了建国后中国人民解放军的军事能力。之后,“三从一大”原则又成为了“中国体育军团”训练原则,一度成为中国培养大批世界冠军的法宝。现在,梁闻刚把这一法则运用在打造和管理职业网络舆论控制团队上:找最强的团队做“攻击对抗”训练,按照军事化方式管理设备与软件,工作强度最高时达到5个层面的战斗同时进行。目前,他管理的团队已经具备了1天内彻底改变搜索引擎搜索结果的能力,每日可生产5000篇高质量商业软文,具备对微博、博客、播客、论坛、空间、日志、信息港超海量上传信息的能力,尤其是具备正确引导网民话题评论方向的能力,有效达到精准控制网络传播对传统媒体的影响。这个团队目前正在为10几家央企、国企、政府机关、基金机构和上市公司做美誉度维护以及传播控制顾问咨询管理。“由于对行业规则的尊重和对于商业机秘的保护,我不便在此透露这些客户的名字,但是,他们都是行业中的翘楚和领军者。”梁闻刚说。
  为了花更多的时间和自己的团队共同在实战中培养更多的经验和实力,每周梁闻刚都要推掉10几个邀约讲课的电话,这些邀约大都来自大型国企、央企、上市公司,其中也不乏相当一部分来自政府机关。摊开他的记录本,《微博的“马太效应”》、《中国创造网络营销的商业奇迹》、《100个网络舆论控制案例分析与点评》、《在网络时代市长必备的舆论控制知识》、《政府官员的网络政治保卫机制建设》、《网络上访群体事件中的网络舆情控制》、《大国必备的新媒体舆论控制力量》、《中国复兴之路的互联网机遇和国家战略》、《全球化下美国话语霸权的相对应变力》、《需要政府警惕的网络传播大公司控制》、《利用新媒体造谣事件的传播规律透视观察》等是他2011年讲的最多课程题目。
  “如果说梁闻刚成为中国顶尖记者的路走了10年,那么他成为中国顶级网络传播舆论控制实操专家的路5年就走成了。”中央电视台综合频道包装推介组组长张汉明:“新媒体的力量不容小看,我们这些中央电视台新闻中心的老同事都说,从某种意义上看,闻刚现在的舆论传播控制能量真是很强大。”
  中国的新商业文明、商业诚信将在新媒体时代的电子商务平台上崛起,这次崛起重任必将是一批正义、智慧、敢为天下先的社会精英所承担的。
  作为一位民营企业的职业经理人,梁闻刚在业余时间担负起了发起并组织“中国网军预备役”民间网上社团的任务,这也是他“红政委”名称的由来。近几年,来自国外的一批反华势力开始有组织、有规模、有目标的利用网络微博、论坛、博客等网络传播工具散布反华言论、诋毁一些名人和机构的美誉,企图以此达到摧垮中国人的“核心价值观和美好的精神家园”的目的,梁闻刚就组织了一批网络界爱国青年在网络上对抗“反华势力水军”。
  梁闻刚说:“我是一名共产党员,责无旁贷。当有人伤害到国家利益的时候,我们看到绝大部分网络草根都是爱国的,我们会一同作战一同回击反华言论。在网络上维护中国人的核心价值观,当然我们也会运用各种网络舆论控制手段,魔高一尺,道高一丈。”
实现新媒体强国论的梦想
  美国戴维·S.兰德斯著《国富国穷》中结论之一是:大自然的不平等是难以消除的,从产值和人均收入来看,富国位于温带,特别是北半球的温带;穷国则位于热带和亚热带;16世纪的中国认为自己居于世界的中央,它的成就是其他国家无法比拟,这样的优越感加上专制制度,使中国曾经被认为是一个怠于学习的国家,自从工业时代起就落后了。
  如今,互联网使“地球变成了平的”,这个时代日新月异、风驰电掣;大自然对国富国穷的影响力明显减弱,体制和文化更多的决定着国家进步和财富的增长。“天行健,君子自强不息;地势坤,君子以厚德载物!”正在现代化路上迅跑的中华民族快速进入互联时代,互联网更是成为了现代传媒精英、有识之士们“来焦虑、来思考、来奔走呼号”的信息场。当新媒体时代成为中国经济翻盘、民族复兴的重大机遇,面对网络时代、汽车时代、信息时代、物联时代,此时的传媒精英们又将担负着怎样的历史使命呢?
  梁闻刚给出了他的答案:“中国曾经遗忘过世界,但世界却并未因此而遗忘中国。多年以来,中华精英们一直怀有强烈的危机感和失落感,当中华文明在这个时代所面对的是一个绝对高度的、能触动自己文明的新媒体大文明时。摆在我们面前紧迫的历史使命就是:面对新媒体时代,找到自己的现代形态入口。”
  这些年来,梁闻刚几乎带着信仰的色彩倡导和推动着所谓“新媒体运动”,这一新媒体运动的观点是:”电子政务让中国的制度快速民主,电子商务让中国的国力超速强大,在民族复兴之路上,新媒体无疑将是我们百年一遇的强国机遇。互联网在奥运会之后真正强化确立了中华民族完整的民族主义意识,而中国真正的电子商务税务制度的完整建立将是全球经济一体化的基本标识。”梁闻刚说,“中国的新媒体人要树立绝对的新媒体强国意识,新媒体将给中国的民族复兴带来最强动力,各行各业的高级人才将以具备新媒体能力为主流的人才衡量模式。”
  显然,这是一代媒体人,特别是新媒体人的梦想。
追溯90年前,五四“新文化运动”启蒙了中国一代精英,使中国走上了觉醒之路。而90年后的今天,中国“新媒体运动”是否将彻底实现中国人的强国梦想?我们暂时无法回答这个问题,但我们明确地看到新媒体做为时代趋势正势无可挡,汹涌而至。正如孙中山先生说的:世界潮流,浩浩荡荡,顺之者昌,逆之者亡。历史已经证明了这一点,也将继续证明更多人的梦想。
 
[ 责任编辑: ]
二维码
主管单位:中国法学会、中国行为法学会 主办单位:中国新闻监督研究中心 监督电话:010-63377568 18611177212
Copyright @ 2013- www.chinaxwjd.cn All Rights Reserved. 版权所有 中国新闻监督研究中心
本网站所转载信息,不代表中国舆情法治网观点。 刊用本网站稿件,务经书面授权。案件举报邮箱:chinanews@chinaxwjd.cn